國窖1573漲價(jià)到1099元，打響春節(jié)漲價(jià)第一槍2019-01-09 14:01:29

摘自酒業(yè)網(wǎng)

        今日，國窖1573再度下發(fā)控貨、提價(jià)通知，欲在春節(jié)旺季獲得銷量的同時，打贏“價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)”。

        1月8日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)文件《關(guān)于調(diào)整52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品酒行渠道價(jià)格體系及配額的通知》（瀘國窖〔2019]3號），宣布調(diào)整國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品酒行渠道的價(jià)格體系和配額。

        5天前（1月3日），國窖1573剛剛發(fā)布《關(guān)于停止重慶區(qū)域國窖1573經(jīng)典裝供貨的通知》，告知經(jīng)銷商即日起，停止對重慶區(qū)域國窖1573經(jīng)典裝貨物的供應(yīng)，請各位經(jīng)銷客戶合理調(diào)配貨源及社會庫存，不囤貨惜售，保障好忠實(shí)消費(fèi)者的春節(jié)飲用需求，在公司建議價(jià)格體系下保證各級渠道客戶的合理經(jīng)營利潤。

        瀘州老窖為何在短短幾日內(nèi)連續(xù)下發(fā)控貨挺價(jià)決定？業(yè)內(nèi)人士表示：受宏觀經(jīng)濟(jì)擾動及渠道對未來態(tài)度更加謹(jǐn)慎的影響，中秋國慶銷售旺季過后白酒需求增速開始有所放緩，集中表現(xiàn)為除了茅臺（終端需求強(qiáng)支撐）以外的大部分白酒品牌的經(jīng)銷商和終端拿貨積極性減弱、庫存壓力有所增加、批價(jià)走勢不堅(jiān)挺，如五糧液批價(jià)從820元以上降至800元附近，國窖的批價(jià)從720元附近降至690元—700元。

       這一變化，讓五糧液、國窖1573等高端主銷產(chǎn)品存在終端降價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)。但是，從國窖1573在5天內(nèi)兩發(fā)控貨穩(wěn)價(jià)的通知來看，其在春節(jié)旺季保價(jià)仍然是第一要務(wù)。